6月19日，美团闪购发布618收官战报，低线城市交易额增速超一线，多品牌突破历史峰值。
　　美团战报数据显示，今年618，即时零售呈现全品类繁荣，多个品类取得三位数以上增长。战报“销售额年同比数据”显示，宠物用品增长7077%、数码家电增长1292%、服饰鞋包增长219%、母婴玩具增长175%、日用百货增长89%、美妆个护增长77%。
　　多品牌交易数据突破历史峰值
　　即时零售呈现全品类繁荣
　　“今年618，最明显的趋势是，呈现全品类繁荣。”美团闪购品质百货相关负责人介绍，相较去年“双11”数码品类表现突出，今年“618”期间，多个品类均呈现三位数以上高速增长趋势，“消费者能在即时零售平台购买的商品种类更加丰富。”
　　美团闪购618收官战报披露了各品类“销售额年同比数据”。数据显示，今年618期间，宠物用品增长7077%、数码家电增长1292%、服饰鞋包增长219%、母婴玩具增长175%、日用百货增长89%、美妆个护增长77%。去年“双11”就呈现出增长势能的数码品类，今年持续狂飙，手机销售额同比增长3103%，Apple、OPPO、vivo、华为、小米等品牌，销售额均过亿元。
　　“消费者‘外卖买万物’的需求越来越丰富，为了更好地帮商家承接用户需求，我们也通过线上直播、线下活动等多种方式为商家带来更多流量。”美团闪购品质百货相关负责人介绍，今年618期间，美团闪购线上通过品类日、品牌专属活动日、直播、市场资源等多重流量，线下通过以“团团围住”为主题的门店营销活动，线上线下一体化，为商家带去了同比去年增长260%的流量。
　　本次618“超级门店购物节”，还上线了“直播带货”工具，通过“总部直播、各地门店承接”方式，让消费者更清晰地了解各类优惠，同时也将销量带给本地实体门店。活动期间，超5万个门店参与直播，覆盖城市超400个。其中，Apple授权专营店在美团闪购开启的首场官方直播，开播1小时，销售额破亿元。
　　“超级门店日”是本次618期间，美团闪购为各大品牌推出的专属活动日。数据显示，参与该活动的商家销售额年同比增长2558%，其中，7个品牌在其专属“超级品类日”当天订单量、交易额均突破历史峰值。
　　实体门店靠“外卖”参与618
　　低线城市增速超一线
　　“今年是整个即时零售行业，参与618规模最大的一次。”美团闪购品质百货相关负责人表示，自2021年美团闪购首次参加618活动以来，这是史上参与商家品类、数量最多的一次。
　　战报数据显示，今年618期间，参与活动实体门店数量超70万、覆盖360余城。全品类繁荣的供给生态，驱动了全地域的销量增速。数据显示，618当天，低线城市交易额增速是一线城市2.4倍。
　　如今，越来越多的零售商和品牌商，正加入以美团闪购为代表的即时零售平台，这得益于即时零售新业态给商家带去的增量优势。
　　“持续发挥即时零售线上线下深度融合的业态优势，联动更多线下商家，为消费者提供更优质、更实惠的购物体验，也帮助线下实体商家经营地更好。”美团闪购品质百货相关负责人表示，后续将持续发挥流量优势、营销优势、场景优势、履约优势等数字化综合优势，助力实体门店实现线上线下深度融合，助力消费提振和经济复苏。
（文章来源：证券日报）