10月19日，哔哩哔哩（下称“B站”）宣布将通过一系列商业化举措，包括整合营销、APP端改版及UP主直播带货等，打造浓厚“双11”节日氛围，持续扩展商业化场景。

　　同时，在“大开环战略”的指导下，B站还将在“双11”期间为电商平台和消费品品牌带来更多增量用户。目前多家头部平台及品牌都已与B站达成深度合作，预计今年“双11”，B站将成为最大的电商增量来源之一。
　　节日期间，B站将与天猫举办大型整合营销活动。活动专题页内将包含一个主会场和七大分会场，覆盖家居、3C数码、美妆个护、潮流服饰、萌宠、美食、运动七个重点品类。除此之外，B站手机APP端底部的原“会员购”入口将暂时更名为“双11”，并新增“天猫双11”版块，直接展示天猫商品，并支持点击跳转天猫页面购买，为用户提供更便利的消费场景。
　　B站消费与交易氛围渐浓，2023上半年，B站交易视频数量同比增长超800%，有3000万用户通过点击评论区蓝链实现了购买，B站正在成为电商的下一片“蓝海”。
　　不同于其他内容平台，在电商业务上B站坚持“大开环”战略，也就是将B站流量导向电商平台。在打通从B站种草到淘系转化的全链路数据合作后，“星火计划”显示，从B站引导至淘宝店铺的新客占比达70%。在此战略下，“双11”期间B站不仅与阿里、京东、拼多多三家头部电商平台打通商品库，更针对性地进行深度合作：阿里方面，除上述天猫“双11”整合营销活动外，B站将继续依托“星火计划”和“U选计划”为商家提供更高效的投放，并对品牌和商家进行平台级流量补贴；京东方面，“双11”期间B站将上线深度数据生态共建项目“京红计划”，提升品牌与商家在B站的获客与转化效率；京东冠名的综艺《爱唱歌的大学生-女生季》也将在11月上线；拼多多方面，双方完善了程序化广告对接，并将继续深化UP主合作，与拼多多合作的UP主数量预计年同比增长将超过100%。
　　“双11”电商竞争已进入深水区，通过大开环战略，各家平台和品牌将会打入B站这个流量“蓝海”，获得更多新用户，B站也将拥有更多商业机会，让UP主获得更多收入。作为电商最大流量增长点之一的B站，将成为“双11”的“兵家必争之地”。
（文章来源：证券日报）