在11月23日举行的“2023百度热AI营销大会”上，百度资深副总裁、移动生态事业群组总经理何俊杰表示，大模型所催生的应用生态繁荣带来“存量格局”到“增量格局”的发展新机遇，也为营销行业带来操作系统级进化，驱动了营销全面智能化的“质变”。据透露，百度移动生态作为百度应用层重构的关键战场，正在进行全线应用重构，也将带来AI原生应用生态的繁荣。

　　何俊杰在接受记者采访时表示，人工智能发展的下一步是AGI，这也是“文心一言”的进化方向。公开资料显示，AGI是Artificial General Inteligence的简称，也被称作“通用人工智能”或“超级人工智能”，它能够执行复杂任务，完全模仿人类的智能行为。
　　今年10月，文心大模型4.0发布，用户可以通过文心一言体验文心4.0版本。目前，文心一言用户数达7000万，覆盖场景4300个。近期，百度基于文心大模型和文心一言对旗下产品进行全面重构，上线百度新搜索、百度新文库、百度网盘“云一朵”、百度地图、百度GBI等多款AI原生应用，重构后的AI原生应用在用户量上实现显著增长。
　　而从商业变现模式来看，无论是在营销侧，还是用户付费侧，大模型都为百度带来了更多的商业化机会。此次大会期间，百度营销率先推出“智能体（Agent）商业”——基于文心大模型能力，一方面让每一个企业都在百度拥有专属分身智能体，以最佳方式与用户进行自主交流，激发用户需求、提供更有针对性的服务；另一方面，百度营销将以AI Native营销平台“轻舸”作为与客户交互的统一载体，深刻理解和满足客户需求。
　　“以前我们知道有一半广告费浪费了，但不知道是哪一半。现在，生成式AI让更精准、更高效、更智能的广告与营销成为现实。”何俊杰表示。
　　谈及营销侧的商业变现机遇，何俊杰告诉记者，大模型对于营销领域的边际效率提升比较明显，即可以以极低成本产生大量丰富的营销文案，这也是目前很多大模型厂商对于大模型在营销领域的变现尝试。
　　而百度提出的“智能体商业”，不是简单的效率提升，而是经营场域从账号网页到智能体的经营。“我们希望把客户沉淀下来，将对客户的理解作为‘数字资产’沉淀下来，同时实现私域和公域、小模型和大模型的效率匹配。”何俊杰表示，预计到2024年，大模型在“智能体商业”领域将会迎来更大的商业化机遇。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）