在全球消费电子市场普遍低迷的大背景下，以大屏体验为卖点的投影机作为代表性产品，全球热度却在继续提升。
　　洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年前三季度，全球投影机市场出货量达到1350万台，同比增长4.5%。
　　从市场竞争来看，全球投影机市场属于分散竞争型，排名前四的品牌合计占据市场份额为19.3%。无论是在中国还是海外市场，都生存着一大批主攻电商平台的中小品牌，凭借低端低价占有市场一席之地，向下拉低了品牌集中度。
　　其中，日系品牌爱普生前三季度的份额达到10%，在全球投影机市场占据领先地位。全球市场出货量第二名为中国品牌极米，市场份额为以5.1%，与第二名之后的品牌拉开了较大差距。前二名品牌的市场位置相对稳定，且与第三名之后的品牌拉开了较大差距。而在第三至十名的品牌，相互差距并不大，销量份额分布在1.5%-2.5%之间，排名在每个季度略有波动。
　　事实上，全球投影机市场中，中国扮演着举足轻重的角色，2023年前三季度，中国大陆在全球的出货量占比达到37.6%，远高于其它国家。
　　近年来，国产投影机品牌加大出海力度。疫情过后，中国投影品牌和跨境电商四小龙（Shein、Temu、速卖通、TIKTOK）均显著加快了海外布局，加大了资源投入，这也是投影机行业能够在全球范围内维持增长的因素之一。
　　极米在中国市场已经连续五年蝉联出货量第一，连续三年蝉联出货量和销售额双第一。极米在核心零部件上不断提升自研比例，已具备光机、整机研发量产的能力。近年来，极米不断加快海外市场开拓的脚步，产品销售进入了日本、欧洲、美国等市场；在亚马逊、日本乐天等线上渠道之外，还覆盖了BestBuy、MediaMarkt、Saturn、Fnac、Darty、EI Corte Ingles等线下零售渠道。
　　极米财报显示，2023年上半年境外主营业务收入为3.5亿元，同比增长了39.14%，在整体营收中的占比超过20%。
　　值得关注的是，随着投影行业从增量市场转向存量市场，经历了激烈的价格战后，2024年开局，极米在高端市场发力。1月9日，极米推出了全球首款通过IMAX ENHANCED认证的智能投影RS 10 Ultra。据介绍，极米RS 10 Ultra不仅采用了Dual Light 2.0护眼三色激光，还首次在家用投影中加入了电影院级MCL激光器，这使得RS 10 Ultra在亮度、对比度和色彩等多方面全面领先普通三色激光投影。
　　从产品价格和定位来看，极米RS 10 Ultra售价9999元，RS 10 Ultra典藏版售价10999元。两款产品都在一万元左右，在家用投影仪产品中，这个价格并非普通消费者可以承受，从中也不难看出极米对高端市场的野心。除了这两款高端产品，极米科技还为中端市场的用户推出了体积更小巧的RS 10 mini，售价为3699元。
　　展望2024年，宏观环境的压力仍然存在，但随着投影整机智能化水平和画质水平的大幅度提升，以及新生代消费者对投影机产品认知的不断深化，叠加奥运会、世界杯等赛事的体育促销，尤其是在新兴地区的热卖，全球投影机市场在未来几年将继续保持相对平稳的增长。
　　洛图科技（RUNTO）预测，2024年全球投影机市场出货量将达到1931万台，同比增长5.7%。其中，海外市场将达到1210万台，同比增长7.0%，增速高于中国市场。
（文章来源：国际金融报）